Con la acción #TakeaBreakinChile, que se desarrollará entre el 24 y 27 de octubre, nuestro país tendrá su principal ofensiva promocional turística en el mercado estadounidense, cuando el gigante cubo rojo se tome el hall principal del Grand Central Terminal en la ciudad de New York.
Paralelamente se realizará el lanzamiento del patrocinio a la Universidad de Columbia, acuerdo que permitirá publicitar los destinos turísticos de Chile en estadios, gimnasios, redes sociales e internet durante un año en una de las instituciones universitarias más destacadas de los Estados Unidos.
La invitación es a que los neoyorkinos se tomen un break en su rutina para vivir una experiencia única al interior del cubo gigante, ubicado estratégicamente en uno de los íconos arquitectónicos de la ciudad y por donde transitan más de 750 mil personas diariamente.
Quienes lleguen al cubo rojo tendrán la posibilidad de participar en un concurso fotográfico tomándose una imagen estilo selfie, que posteriormente deben subir a sus propias redes sociales. Quien consiga la mayor cantidad de interacciones al finalizar la activación ganará una estadía doble para viajar a Chile, recorriendo Santiago y San Pedro de Atacama durante una semana.
La Subsecretaria de Turismo, Javiera Montes, explicó que “con esta acción buscamos incentivar a los estadounidenses a viajar a nuestro país y retomar los niveles de crecimiento de anteriores periodos. Este mercado es el quinto principal emisor de turistas hacia Chile, con más de 175 mil visitantes en 2013, con una estadía promedio de 15,4 noches y un aporte total de divisas de USD207 millones”.
Durante los cuatro días del #TakeaBreakinChile se realizarán, además, diversas actividades para los visitantes, quienes podrán recorrer Chile al interior del cubo a través de proyecciones audiovisuales con imágenes de Torres del Paine, Santiago y Desierto de Atacama, entre otros. Activaciones de promoción similares ya tuvieron su estreno en París y Buenos Aires y próximamente en Sao Paulo.
Nuevo sponsor de la Universidad de Columbia
Con la idea siempre de innovar en el ámbito de la promoción turística internacional, nuestro país se convirtió en patrocinador oficial durante un año de la Universidad de Columbia, acuerdo que será lanzado paralelamente al #TakeaBreakinChile.
La iniciativa que se desarrolla junto a la rama de deportes Columbia University Athletics, está ideada y dirigida a reforzar y diversificar las acciones promocionales que se ejecutan en el mercado norteamericano, segmentada entre alumnos, ex-alumnos, profesores y staff de la Universidad.
Dentro de las acciones más atractivas que generó este inédito auspicio, es que la marca Chile tendrá presencia en el principal partido de fútbol americano universitario de la temporada, que se jugará el viernes 24 y donde se espera una asistencia de 7 mil personas. El marcador oficial, el box corporativo, las vallas publicitarias y las cheerleaders del equipo promocionarán el nombre de nuestro país.
La Gerente General de Turismo Chile, Andrea Wolleter, afirmó que: “este tipo de acciones nos permite llegar a un público más específico, explorando nuevos nichos de mercado en una fórmula que antes no se había usado en la promoción internacional”.
La publicidad en estadios, gimnasios, página web oficial de la universidad, Facebook y medios impresos internos está también asociada a un concurso para ganar viajes a Chile, como una forma de incentivar la participación de la comunidad universitaria en este tipo de eventos.
Norteamérica también se capacita
El trabajo de promoción turística internacional también tiene un foco, dirigido al canal comercial, que permite capacitar a los agentes de viaje, tour operadores y prensa especializada en nuestros principales destinos.
Previo a las actividades de #TakeaBreakinChile y el lanzamiento del acuerdo con la Universidad de Columbia, se realizó un roadshow que recorrió las ciudades de Vancouver y Toronto en Canadá y Chicago con New York en Estados Unidos.
En esta oportunidad se presentaron 12 empresas nacionales y la novedad principal fue el lanzamiento de la plataforma www.chile-specialist.com curso de entrenamiento online que busca que los agentes queden certificados como especialistas en vender Chile.
#TakeaBreakinChile
Vanderbilt Hall, Grand Central terminal, New York
24 Oct 2014- 7pm – 8.30 pm
25 Oct 2014- 10 am – 7 pm
26 Oct 2014- 10 am – 7 pm
27 Oct 2014- 9 am – 2 pm
URL: www.takeabreakinchile.com
HASHTAG: #TakeaBreakinChile
