El Carnaval de Venecia y el Festival Internacional de Cine de Berlín, eventos que se desarrollarán durante febrero de 2014, son los escenarios elegidos por Chile para mostrar sus destinos turísticos en pantallas gigantes de alta resolución, producciones que congregan una gran cantidad no sólo de artistas y asistentes, sino que también visitantes de países europeos.
Las fechas contempladas para la emisión de los videos durante la realización del Festival de Cine de Berlín van desde el 6 al 16 de febrero, oportunidad en la que dos grandes pantallas tendrán imágenes rotativas de Chile, en un spot de 30 segundos, repetido 176 veces en total. Una de las pantallas tendrá una ubicación estratégica, ya que estará en la zona de la alfombra roja, lugar donde se entrevistan a las estrellas y se realizan conferencias de prensa.
El Carnaval de Venecia es, quizás, uno de los más famosos del mundo. Este año se realizará entre el 22 de febrero y el 4 de marzo y las imágenes de Chile estarán emitiéndose en plena Piazza San Marco, el punto neurálgico de esta cosmopolita ciudad europea. Dos pantallas rotarán los videos turísticos de nuestro país, con 220 emisiones en las fechas contempladas en spots de 30 segundos.
La Gerente General de Turismo Chile, Andrea Wolleter, comentó que: “el objetivo de este tipo de acciones es potenciar la demanda turística mediante la marca Chile. Queremos estar en la cabeza del consumidor europeo y pasar de ser de un destino conocido a un destino reconocido por sus experiencias turísticas”.
Durante 2011 y 2012 se realizaron eventos similares en la Ópera de Viena, el Festival de Cine de Venecia, las celebraciones anuales de la reunificación alemana y los encuentros de fútbol de la UEFA EURO que se jugaron en las sedes ucranianas, instancias que congregan audiencias cautivas con alto poder de decisión de viajes.
Las estrategias definidas en el plan de promoción en los mercados internacionales tienen un fuerte enfoque en el consumidor final y están orientadas a comunicar la gran diversidad que tienen Chile y sus destinos.
